腾讯视频精细化运营再早收视传奇：新《还珠》点播量率先破亿

不久前，腾讯视频、搜狐视频、优酷、迅雷在线等视频网站同步推出热播电视剧新《还珠格格》，在 12 年之后再次引发一轮“还珠”热潮。记者获悉，腾讯视频（网页版 + 客户端）在网络首播新《还珠格格》的同时，借助精细化运营，经过不到十天的时间，收视点播量已率先破亿，其中网页版的播放量已经占据腾讯视频整体播放量的 80% 以上，同时还创下日均点播量持续过千万的行业大剧播放新记录。

新《还珠格格》故事背景同老版本大致相同，但在情节上更加跌宕起伏，同时加入了更多的喜剧元素，更具特色的是添加了一名来自国外的全新角色。全新的故事和精彩的情节让网友大呼过瘾，腾讯微博中同新《格格还珠》相关的广播数已超过百万，微博的火爆氛围也使腾讯视频精细化运营的战略初见倪端。

视频内容的社交化

腾讯视频与微博、Qzone 之间的互通与互动，正是如今腾讯视频精细化运营战略在内容创新和社交互动部分的重要架构之一，此次新《还珠格格》在腾讯视频热播就是一个典型，最终形成由视频到微博，再到 Qzone 的三点循环社交互动模式，最大限度拓宽了传播渠道，让数亿的用户都有机会看到新《还珠格格》的同时，进行社交与互动。

优质的内容建设

腾讯视频自今年 3 月推出，仅用半年时间就冲进了视频市场第一阵营，其优质的内容建设功不可没。在影视剧购买上腾讯视频花费重金，不断购入优质的影视剧资源，《硬汉 2 》、《武侠》、《寻找孔令奇》等多部热门电影都在上映之后第一时间出现在腾讯视频上。而《幸福最晴天》、《战火中的青春》、《佳期如梦》等热门影视剧也在电视台播出时于腾讯视频同步上映。此次新《还珠格格》更是腾讯视频投入上千万元倾力打造的重点剧目，依旧延续与电视台同步播出的策略，上线第一天就有数千万点播率。

此外，原创 9 分钟电影也吸引了无数网友的眼球，加之腾讯视频同多家媒体的全方位合作，在内容上呈现出更加多元化的趋势。

超强的技术创新

在技术创新上，腾讯视频不落后于任何一家视频网站，高清视频的引入使网友能够通过腾讯视频使自己的视觉感官得到最大限度的满足。新《还珠格格》清晰度就已彻底超越电视台中播放的水平。而在腾讯视频打通跨越终端障碍之后，还能够实现多个播放场景的体验。此外，节目上线提醒等人性化微创新技术也使用户的对于腾讯视频的满意度得到进一步提升。

全方位的精细化营销推广

腾讯视频借助腾讯整体用户资源优势，打造全方位营销推广体系，以庞大的平台链条整合资源，通过视频网站建立用户粘性体系，形成针对不同用户的不同传播策略，做到精细化营销传播。为广告主建立一个全新的、精准化视频营销平台。据悉，目前已有一批广告主正在联系腾讯视频，准备借新《还珠格格》大剧进行产品或品牌的视频营销。

腾讯视频负责人刘春宁表示：“精细化运营战略是腾讯视频针对大剧运营，充分认知和了解视频市场格局，深入研究视频用户行为，广泛调研广告主需求之后打造的全方位整合营销战略。不仅为腾讯视频今后的发展奠定了全新基调，也为用户在视频网站上的体验创立了全新标准，更为广告主在视频网站中进行投放定制了一个全新途径。”