怪物弹珠国服停运背后 日式强力IP在中国竟沦落至此？

近来日系人气手游经由大陆代理商进军中国之后几乎不外两种命运，要么大红大紫，要么坑完钱就倒。

2014 年 12 月 11 日正式上架公测的国服版《怪物弹珠》在苦苦支撑差不多一年之后，终于宣布即将终止运营。而这款手游在日本区依旧强势，完胜《智龙迷城》成为日系手游最强 IP，并且推出网络动画联动来提升人气。

《怪物弹珠》在国内由腾讯游戏运营，为了强攻中国游戏市场，适应本地化，官方针对游戏内容做出调整，希望能满足中国玩家的喜好。但游戏上架后最高只拿到 iPhone 畅销榜 22 名，随后就一路跳水式下滑，跌出了 550 多名的大斜线，进入 2015 年后，尽管腾讯又推出多次活动以求挽回人气，却并没有拯救这款游戏的命运。国服版《怪物弹珠》将于 2015 年 10 月 19 日停止运营，届时玩家所有资料数据都会被清空，但充值购买还未消耗掉的宝石，可以用来兑换《全民突击》、《全民主公》等腾讯游戏的礼包。

本来这篇新闻到此就可以结束了，但有趣的是，与这份停服公告发布的同一天，本作的开发商日本mixi 正好发布了最新一期的财报，在财报的说明资料中也提到了《怪物弹珠》在中国停止运营的决定，不过日本人并没有打算就此放弃中国市场，而是留下了一句“将来の再参入を目指す”的话，意为“以再次进入中国市场为目标”。

由此算来， 12 月 11 日开始公测的这款日本手游第一产品，在国内的生命周期仅仅只有十一个月多点而已，所创造的收益更是比日本原版差得天差地别。这一把合作可以说是失败的，它最终给 mixi 和腾讯双方带来的效益基本可以无视：腾讯没赚到什么钱，据传本作签约金很高，而游戏上架后一段时间在畅销榜已经跌得很惨；mixi 在拿了授权今后，还让自家产品的全球使用人数在一个月之间轻易地突破了 2000 万大关（当前最新数据是 3000 万，不过国服基本已经没什么贡献了），只是中国市场如此的惨状让其面上无光。

其实《怪物弹珠》在国内的这种情况，可以说一开始就注定如此。很多日本开发商在授权的时候都明确规定不允许修改游戏内容，mixi 对于国服版《怪物弹珠》的态度也很强硬，就一句话：不准改。腾讯只能在不涉及内容的基础上做一些微调，没有限定活动、没有营销宣传，想留住用户甚至让用户掏钱实在很难。

中国手游市场随处可见这种傲慢自大的日本厂商，关键还是国服运营商如何去做的问题。业内习惯用“水土不服”来粉饰这种运营乏力，但归根结底，还是运营商太看重短期营利罢了。

稍微正面点的例子并不是没有，看《Love Live！校园偶像祭》，都是东洋“舶来”的重度氪金游戏，都是“不准改”的死限制，初上时最高畅销榜也不过 34 位，还不如《怪物弹珠》，但 14个月过去了，今天还能在200 位上下窄幅震荡，用户消费率高，果真应了当初游戏上架时大部分人的预测：远不如日版火，但可以活得不错。在现有条件下，以后国内运营商还想碰日本游戏，真要想想什么是细水长流法，放弃国内游戏那套敞开了砸钱签约，之后猛冲绩效试图短期收回投资的传统思维。