为什么现在自媒体越来越不好做了原因 微信公众号自媒体真的不行了吗

　　现在很多人都知道自媒体行业了，加入的人越来越多，这个时候自媒体的红利早就过了，越来越多的人发现自媒体越来越难做了，是怎么回事呢？

　　一、微信自媒体创业依然任重道远

　　我们不可否认的是很多前期玩自媒体的朋友都发家致富了，一个20万粉丝的城市自媒体，月入10万并非难事，但是挑战也与日俱增，最明显的表现就是阅读量一天比一天低，于是，大家都说基于微信的公众号快不行了；于是，趁平台还有点人气，该发广告发广告，该挣钱想挣钱；于是，自媒体慢慢沦为了广告的集散地。

　　所以，微信自媒体创业依然任重道远，并非我们想象中的那么光鲜亮丽。

　　我觉得原因有三：

　　一是，据不完全数据表明，2015年03月02日之后，也就是今年春节之后，微信公众号整体的关注量呈下降趋势，也就是说微信公众号的红利期已经成为了过去，当红利期过去后，增粉难度越来越大，这也说明了行业垂直类的平台已经趋向饱和，尽管内容跟不上。

　　二是，公众号出现了极度泛滥行为，只要你是人类，有张身份证、银行卡，你就可以成为一个自媒体人，当每个人都成为自媒体人的时候，最终导致的结果就是干扰用户的阅读习惯，当你打开折叠订阅号，出现在你面前的是各种各样的标题党；当你一刷朋友圈，呈现在你面前的都是各式各样的转发文，这导致严重的视觉疲劳，你连看的欲望都没了，更何况点击阅读。

　　三是，自媒体的核心主要还是掌握在微信手中，所以功能的拥挤、微商的刷屏、信息流广告出现、鸡汤文的泛滥，以及用户开始意识到微信和刷朋友圈占用自己日常时间太多，新鲜感不在，也导致点开微信以及刷朋友圈的频次降低，这也导致大部分自媒体运营人常常无病呻吟，因为越努力，阅读量越低。

　　二、做自媒体难度那么大，是不是没希望了呢?

　　其实还没到没希望的地步，这三大原因只能说明未来做自媒体任重而道远，难度将会越来越大，对团队水平、专业性要求越来越高。

　　未来要做好自媒体，我认为要从以下四点去突破，一是，优质内容；二是，专业出身；三是，社群形态；四是、品牌效应。

　　1. 优质内容

　　不知道大家是否发现，目前，国内自媒体存在一个非常严重的问题，就是优质内容非常匮乏，一个新闻或者一篇优质文章一出来，基本所有平台都在转载、转发，所以导致非常严重的信息同质化。

　　拿我自身的例子来说，我每在创业邦杂志上发表一篇文章，就会有很多的媒体平台转载，这其中有百度、腾讯、新浪等知名的媒体平台。

　　我一直在思考，为什么这些大平台也会转载我的文章?难道是我的文章写的很好吗?当然，这可能是其中一个原因，但是更重要的一点是，我发现国内很缺优质的文章和内容。

　　大家可能会很好奇，中国人口基数那么大，大学和专家学者那么多，为什么会出现优质内容匮乏的情况呢?

　　以互联网、科技、新媒体为例，前段时间我查了很多文献和翻看了很多资料，最后总结了两个原因：

　　一是，随着近两三年来移动互联网的发展、移动终端的迅速普及，大家对移动终端保持着的新鲜感还未退去，所以每个人手里每天拿的不是手机，就是平板，所谓的“手不离机”，而手机和平板等终端主要是输出信息的产物，最多也就用它来发一条140字以内的朋友圈、微博或短信，很少有人拿着手机写一篇5000字的文章吧！也很少人会捧着笔记本写作了，而更多的是工作和看剧，所以这就导致了我们动手写作的能力越来越差，大家更倾向于用它来获取信息，刷朋友圈、看视频、新闻资讯等等。

　　二是，据统计，现在中国人平均每年阅读4.7本书，每天不到5分钟，但是韩国人每年阅读11本书、法国人每年阅读20本书、日本人每年阅读40本书，而以色列人(犹太人)每年阅读64本书。于是，你也就发现中国人口这么多、网民也这么多，但是却生产不了优质内容的原因了，正所谓不输入，何以输出呢?没有优质内容的输入，很难有优质内容的输出。

　　所以没有阅读、写作习惯，根本就谈不上好的输出，文章优质与否了，更何况是变化如此之迅速的互联网时代，只要你两天跟不上这个时代，很可能就会被淘汰。

　　如果要做一个有一定估值的自媒体，生产优质内容，传递最基本的价值是必不可少的，其实也是做好自媒体核心要素之一。

　　2. 专业出身

　　现在，玩自媒体或新媒体的主要有两种人，一种是草根玩家，另一种是专业出身。

　　草根玩自媒体，吸粉很厉害，一个月能把一个平台的粉丝做到上百万，但是平台内容运营和盈利能力与专业相比，可谓差得十万八千里。

　　从广告价格上就不难发现，在草根平台上发一条广告撑死也就挣个几万块。而专业媒体人出身玩媒体的，同样上百万用户，他们的一条广告费可以达到30万，相当于草根玩家一个月的广告收入。

　　我举得例子指的就是“一条、逻辑思维”，他们平台的估值已经上亿美金了，为什么一个微信自媒体平台的估值能达到上亿呢?

　　其中一个原因就是，他们是专业媒体人出身，除了背后有相关资源的积累外，他们还善于打造优质的内容，而优质、有价值的内容很容易培养用户的忠诚度，和提高品牌和团队知名度，当品牌知名度提高的时候，就会出现品牌溢价，用户也就心甘情愿为你掏腰包。

　　一条一亿美元的估值不是凭空想象出来的，他们平台现在一个月的收入可达到3000万元，为什么?原因就在于品牌溢价，他们打造自媒体平台后，通过场景电商的方式变现，也就是在平台上卖客单价达到上万元的艺术品，而且用户还真的买单了。

　　逻辑思维也是一样，罗振宇从央视出来的，资深媒体人和传播专家，依赖自己渊博的知识，以“为你读书”为切入点，打造逻辑思维个人品牌和社群经济，然后通过读书会、会员、销售来获得收入。

　　一条创始人徐沪生，《外滩画报》主编、《上海壹周》创始人，他们的媒体素养非常高，他们知道用户喜欢什么，想要什么?于是他们能脱颖而出，所以后来吴晓波、秦朔也加入都自媒体领域来了。

　　所以未来玩新媒体也好、自媒体也罢，不容忽视的一点就是对专业素养的要求将会越来越高。

　　3. 社群形态

　　将新媒体打造成社群形态有什么意义呢?我总结出了两个意义：一是，汇集优质内容做顶级输出；二是，打造社群闭环实现盈利。

　　1）汇集优质内容做顶级输出

　　优质内容的顶级输出是什么意思呢?比如创业类或互联网类的新媒体，我们可以理解为他们是一个汇聚了一群对创业、互联网、科技感兴趣的社群形态，而当该新媒体有一定知名度后，专栏作者、作家或相关机构、企业为了提高自己的知名度，他们会尽最大的努力去生产优质的内容吸引大家的关注和传播。

　　而该新媒体不需要生产任何内容就开始做顶级输出了，这就是社群的魅力和力量，当然，这个过程你必须要解决社群的流动性、形象、关系和诉求的问题。

　　2）打造社群闭环实现盈利

　　新媒体存在的意义是什么？无非就是获取资讯和学习，传统的新媒体可能更偏向于传播，而未来的新媒体一定是打造线上线下的社群形态，打造社群闭环是未来新媒体的核心组成部分，其中一个原因是，单纯的线上学习太浅薄、太枯燥。

　　所以需要线下专业小人群引导的深度学习，和资源共享、交换，所以这时候让大家掏钱去学习和共享资源，大家是愿意的。

　　一是，随着人们生活水平的提升，人们对学习、提升自我的愿望越来越强烈。

　　二是，大家的确渴望提高自己的交际和人脉圈。

　　其实，一条、逻辑思维和创业家i黑马玩的就是社群，线上聚合人气和做打造品牌，线下进行变现，通过社群把认同你们的人牢牢锁住，将其转化为你们的忠实粉丝，让他们为你掏腰包。

　　4. 品牌打造

　　不知道你们有没有察觉到，自从今年3月份开始，你和你身边的朋友开始清理你微信里的订阅号，将那些你认为没用的平台取消关注，最后只留下那些你认为有用的，能给你提供价值的平台，所以这时候品牌和优质内容的作用开始凸显出来了，比如创业、互联网类的文章，你主要会看创业邦、虎嗅网和36Kr就够了，因为他们提供的内容贴切我们的生活实际，能引起共鸣，而其他平台大部分都是转发他们的，你又何必关注呢?

　　那怎么打造品牌呢?很简单，打造生态闭环，就是通过以上讲的三个要点去打造。

　　一是，生产优质内容，为用户提供有价值的内容，他们自然会跟着你；

　　二是，专业出身，利用专业技能打造优质内容，吸引优质团队，提高品牌知名度，让品牌溢价；

　　三是，打造社群形态，将认同你的人聚集起来。

　　当你做好以上三点的时候，你的品牌知名度已经出来了。

　　三、自媒体永远不会落伍，落伍的是你的思想和观念

　　2016年，内容创业会越来越火，自媒体行业号也将会更加饱和，非生产原创类的自媒体将面临着巨大的危险，如果有一天微信全面开放原创申请功能，预计有三到四成的自媒体会倒下。同时，未来的自媒体并非人人都可玩，它对团队协助、专业化要求越来越高。在竞争如此激烈的自媒体时代，如果你因为担心微信会死而放弃自媒体运营，那你就OUT了，自媒体会永远存在，微信只不过是一个渠道而已，并无法决定自媒体生与死的核心利器。

　　一开始好做赚钱是因为只有少数人知道，现在的加入自媒体的人越来越多，竞争力越来越多，显然是越来越不好做了。