网站编辑必看：标题关键词匹配设置三步走

当前，提高搜索引擎有效收录、从搜索结果中拦截流量，已经成为网站编辑责无旁贷的担子，传统的“搬运工”概念随着网络编辑职业资格的兴起，逐渐被人淡化，那么在“一面注重用户体验友好性、一面注重搜索引擎友好性”的新时期，网站编辑在标题制作中该如何体现出“两个友好”呢？

    这里涉及到两个因素：一是用户体验的角度，要求标题言简意赅，点明主旨，吸引用户；另外是从搜索引擎的角度，要求突出核心关键词，合理控制关键词的匹配度；不难看出，这两个角度主题方向一致，因为无论是信息本身还是搜索结果，最终都是以用户为导向，但在实际操作中，却往往二者不能兼顾，那么，对于网站编辑来说，每一条信息标题，都得用心去把握。

    关于从用户角度设置标题，毋庸多言，这是每个编辑的入门必修课，那么从搜索的角度如何制作一条有搜索竞争力的标题呢？

    首先要明确什么是“关键词匹配度”。这里的关键词是指用户在搜索引擎中输入的词组，如“情景模拟”，而关键词匹配度指的是用户使用的某个关键词与该关键词在某篇信息标题中的“完整出现度”，如果是复合关键词（即几个词组），那么这里涉及到搜索引擎的分词技术，暂不细说。比如搜索“情景模拟”，那么有一篇信息标题是“情景模拟”的话，那么这个匹配度为100%，如果标题为“情景模拟面试指导”，那么匹配度大约为50%-60%，因为后面的字起到了稀释作用。这里要注意，我们要尽量提高标题关键词的匹配度，但不是说100%的匹配度就能够得到最好的排名，因为搜索结果排名是跟多种因素挂钩的。

    实践证明，提高标题关键词的匹配度能够有效提高该篇信息在某关键词搜索结果中的排名，有时候，做好了一篇信息的关键词匹配，其所带来的流量要比拷贝来的几十甚至上百篇信息更多，要做好关键词匹配度较好的标题，可以按以下几步走：

        第一步、明确信息的目标关键词

    把自己当作大众用户，思考如果需要这篇信息，需要用什么关键词来搜索，然后可以查一下该关键词的热度，以baidu为例，如要做一篇信息标题为“公务员面试情景模拟指导”这么一篇信息，其核心关键词为“面试”，在baidu指数中查询可见，该词平均关注度在800左右，在搜索结果里可以看到竞争度很强，那么就可以换一个长尾关键词，比如选择“情景模拟面试”。

        第二步、制作标题

    目标关键词要完整放在标题的最前端，如果无法实现，尽量靠前，越靠前，对搜索结果排名就越有利。这里切忌不可为了突出关键词产生语法错误，那样就得不偿失了。如国家教育网(www.inen.cn)在收录“公务员面试情景模拟指导”这篇信息时，所采用的关键词即为长尾关键词“情景模拟面试”，所设置的标题为“情景模拟面试指导”。

        第三步、正文的辅助

    文章正文开头部分100字内要合理出现关键词，关键词分布要自然，不可堆砌，最好出现不超过3次。如http://www.inen.cn/module/ec/product/virtual/show.asp?dataid=2965在国家教育网的这篇信息中，“情景模拟面试”这个关键词就很合理地出现了三次。

    这样，一篇以“情景模拟面试”为关键词的信息就基本制作完成了。等待搜索引擎收录该条信息后，以这个目标关键词为关键词进行搜索的话，这篇信息一定能得到一个不错的排名。国家教育网的这篇信息就超过了新浪教育以“情景模拟面试”为标题100%匹配的信息，排在了baidu搜索结果第一的位置。