40%移动展示广告是误点击

数据显示：手机成为第一大上网终端

本报讯（记者薛松）网易CEO丁磊日前表示，在移动互联网崛起的环境中，网易旗下有30多款移动产品和应用，用户安装总量接近2亿，构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。截至今年6月底的统计数据显示，手机首次超越电脑，成为第一大上网终端。

美国《连线》杂志主编克里斯·安德森称，目前通过APP阅读该杂志的用户已达25万。在收费模式上，该杂志在PC网页版上的收入100%来自广告；而在平板电脑上，广告和订阅收费“五五开”，在开拓收费渠道上，移动终端“功不可没”。

除网易外，国内的门户网站新浪、搜狐、腾讯等均推出各自的移动客户端。但与移动互联网产品和技术飞快发展形成鲜明对比的是，移动营销似乎落后许多。最近有两个数据非常值得关注，一是70%移动端的广告是行业内的广告，另一个是40%的移动展示广告是误点击。

网易副总裁李黎对此表示，移动终端用户对广告的容忍度非常低。其原因有二，首先是移动终端的屏幕很小，广告面积小影响了广告表现的形式；其次是移动终端碎片化时间的使用使用户只希望在有限时间内看到自己想看的内容。