谷歌领头向移动广告公司Adelphic投1000万美元

网易科技讯 12月4日消息，据AppleInsider报道，谷歌风投将投资苹果前职员创立的移动广告新创公司Adelphic Mobile。谷歌风投和Matrix Partners将共同投资1000万美元，Matrix Partners在前一轮融资中曾投资过该公司。截至目前Adelphic Mobile已融资了1200万美元。

Adelphic Mobile位于波士顿，由王长风（Changfeng Wang）和詹妮弗·兰（Jennifer Lum）在2010年创立。他们2人曾在被苹果收购的移动广告新创公司Quattro Wireless工作，苹果移动广告网络iAd就以该公司为基础建立起来的。

移动广告让科技行业很多人感到失望。最初，移动设备的爆炸式增长曾让营销机构对手机广告充满期待。谷歌和苹果都收购了该领域的新创公司以支持他们的移动广告努力。但很多公司包括Facebook都发现，相比传统网站广告，移动广告更难赚钱。部分原因是，智能手机的屏幕面积有限，用户不喜欢看到广告。

Adelphic Mobile总裁詹妮弗·兰称：“移动媒体消费的增长率没有达到应有的水平。”Adelphic关注的是移动广告的另一个问题：对于广告客户试图影响的移动用户，他们的数据相对贫乏。利用浏览器cookie收集用户的浏览习惯数据，广告客户通过电脑上的浏览器更容易向用户发布目标广告。

但移动广告客户对用户的了解没有这么多，因为移动浏览器和应用程序通常无法配置电脑上使用的身份识别技术。詹妮弗·兰称，因此除了用户使用的手机型号和无线网络外，广告客户对其他用户信息知道的不多。

Adelphic希望通过使用复杂的软件分析大量移动用户在线活动“信号”，描绘出移动网络用户更详细的情况，不过该公司不愿意透露有关该过程如何进行的太多细节（该公司称，这是为了尊重显示其广告的出版商的隐私保护政策）。

Adelphic称，通过采集数据可以判断移动用户大概的年龄以及性别和常住地址。随后该公司将告诉广告客户可以向哪些用户发布广告。谷歌风投普通合伙人里奇·米纳（Rich Miner）在接受采访时称，今后移动广告会变得更高效，Adelphic的服务有助于推动市场的发展。（木秀林）