2个表格解释为什么Twitter改变其移动应用程序

北京时间2月9日消息，据国外媒体报道，本周四Twitter宣布对自己的移动应用程序做出了重大的调整，将产品的重点放在了搜索上面，并大大增加了检索结果的数量。

从本质上讲，现在搜索正在变得越来越简单。Twitter用户之前只能够搜索出几天之内的消息，经过这次调整之后，用户可以根据关键词很轻松地找出几年之内的相关Twitter消息。从产品层面上讲，Twitter的这次调整是非常明智的。除此之外，广告商也可以借此扩大自己的产品影响范围，而Twitter也可以找到更多的利润增长点。正是由于Twitter营收的强势增长，现在Twitter的估值已经高达90亿美元。

现在Twitter最主要的广告产品是Promoted Tweets，Promoted Tweets不仅会出现在系统默认的时间轴上面，也会出现在用户的搜索结果当中。

但根据广告公司TBG Digital爆料，虽然Promoted Tweets在搜索结果中的广告收费要比时间轴的高出29%，但是点击量要比时间轴上的广告高出88%。但Tweets搜索也存在着很大的问题：虽然对某一领域的针对性很强，但是搜索的渗透率并不理想。这也是为什么Tweets下决心对移动应用程序做出调整的原因所在。通过这次修改，Tweets搜索将会比以前更加简单、快捷，只有这样广告商才更愿意花钱在Tweets上做广告。

下面是TBG Digital广告公司公布的2个表格：

从上面的表格可以看出，在搜索方面Promoted Tweets可以将广告送达到针对某一品牌或者某一话题进行搜索的用户面前。因为有着较高的关联性，所以Promoted Tweets在搜索方面的点击量（CTR）要远远高于在时间轴上出现的Promoted Tweets广告。需要指出的是，Promoted Tweets在搜索上的广告要比在时间轴上更受限制，只有用户对某一产品或者话题进行搜索的时候才会出现。根据TBG Digital针对欧盟和美国的2500万名用户做的调查结果分析来看，Promoted Tweets在搜索方面的广告点击量要比在时间轴上的广告高88%，但是其广告成本要高出29%。