放弃新浪 投资51.com 巨人亏损2.4亿元

巨人净利润大跌

根据财报显示。其中Q4巨人的净营收达到5.7亿元，同比增长15.5%，而归属于股东的净利润则为8270万元，比上一季度的3.1亿元大幅缩水73.5%，同比大幅下滑66.4%。对此，巨人网络表示，公司整体业务增长，净利润环比和同比下降主要是由于因2008年投资51.com而产生的一笔减值准备。

2月26日，巨人网络发布的2012年Q4财报显示，该公司对2008年投资的51.com网站已做好2.407亿元人民币（约合3860万美元）的减值准备。这意味者，史玉柱当初在51.com上投资的5100万美元在4年半的时间里缩水近八成。

巨人网络在2008年以5100万美元收购51.com的25%股权，是希望与定位在社区的51.com有一个结合，迅速扩大玩家群体。不过经过多次尝试后发现，社区用户很难转化为电脑端的游戏玩家。他表示，基于51.com核心业务营收和营运现金流低于预期，以及新项目研发和已上线游戏推广有所延误，所以做出了减值准备。

51.com的问题也反映出目前这些传统的国内社交网站的发展遇到了瓶颈。他们正面临着来自各方面的压力。根据知名流量访问排名网站Alexa显示目前国内的社交网站排名前十的分别是：1.新浪微博、2.豆瓣、3.人人网、4、腾讯微博、5.QQ空间、6.开心网、7.世纪佳缘、8.51.com、9.网易微博、10.百合网。从榜单中可以看出，微博的强势崛起让曾经的社交网站巨头们开始滑坡。自身功能创新的不足，导致用户使用兴趣下降，同时微博的崛起，抢夺了社交网站用户的使用时间，造成用户使用黏性的下降和用户的流失。

放弃1美元新浪，投资51

“在投资方面我是很胆小的。”史玉柱曾对记者表示。但是在看准的项目上史玉柱又是相当大胆，敢于投入。

“宁可错过100个项目，也不错投一个。”史玉柱说他的投资原则不是谨慎，而是相当谨慎。为此，史玉柱在公司内部建立了一个7人的决策委员会，投票决定投资项目。

当年，吴征决定退出新浪时，希望找人接手，有人找到史玉柱，问他要不要。一美元一股的价格，但决策委员会认为风险太大而没有出手。但是在史玉柱看来，只有这样的谨慎保守才不会翻船。

“巨人注资51是有道理的。2006年到2007年51的用户群和用户活跃度真的很疯狂，51主打真实交友，其用户群，在二三线城市成席卷之势。”知乎网站评论员李杰表示。

史玉柱认为，强化网络游戏的社区建设和社交功能是巨人网络的重要战略之一，网络游戏社区化将提升用户忠诚度和产品生命周期。51.com成立于2005年，红杉资本中国创始及执行合伙人沈南鹏在早期对公司进行了首轮投资，之后海纳亚洲创投基金、英特尔投资和红点投资等投资基金均参股投资该公司。

社交网站创新乏力

根据网宿科技(300017,股吧)近日发布的2012年Q4《中国互联网发展报告》显示，去年第四季度网民对社交网站的热情有所降温，2012年Q1社交网站的网民日均到达率为67.06%，到Q4则变成62.52%。而随着微博、微信等新的社交平台崛起，这些传统社交网站更是被挤到二线的位置。微博目前在短时间内已经发展成为超过一半中国网民使用的主流互联网应用，据有关数据显示，社交网站用户对微博的使用比例高于整体网民，达到了56.4%，并且这也显示出两种应用的用户群体具有较高的重合度。

“在被收购时51.com还是很不错的，但长江后浪推前浪，这几年微博、微信等新型社交媒体平台的出现不仅仅给51.com、开心网这样的网站形成冲击，也给天涯、猫扑、百度贴吧这样的社区都带来很大影响。”知名IT行业分析师、速途研究院副院长丁道师分析了传统社交网站低迷的原因。

另外据中国互联网络信息中心调查并发布的《2012年中国网民社交网站应用研究报告》显示，一些流失用户停止使用某些社交网站的原因，常见的有认为网站浪费时间、耽误了学习和工作，这样的用户在调查中占比为45.8%，另外有39.9%表示是因为网站的用处不大。从这一点看网站的功效还是维持用户使用兴趣最为重要的因素，因而一些在发展初期走娱乐路线的社交网站目前已经进入到瓶颈期。另外网站的创新不足也是用户流失的关键因素，调查显示40.4%的流失用户是因为对社交网站玩腻了、失去了兴趣。