腾讯Ad Exchange带来教育行业精准营销新机遇

3月14日，由腾讯网主办的“腾讯教育 智慧营销”行业论坛在京隆重举行，吸引了百余名来自全国各地的知名教育机构高层、品牌营销专家以及行业媒体的热切参与和关注。会上， 腾讯教育营销学院针对大数据时代下，教育品牌该如何开展数字营销进行了系统梳理，并提出多种智慧营销策略。腾讯效果广告行销中心总监开汉文，对基于腾讯Ad Exchange的精准广告投放进行了更进一步的讲解和指导。

 腾讯效果广告行销中心总监开汉文

传统的教育行业广告更多的是单项传达，用户无法与品牌充分交互，互动环节的弱点造成受众的认同感差，并不断流失。随着互联网的发展，尤其是教育行业所针对的较为年轻的受众群体，更需要真正的从用户的兴趣点出发，建立品牌与精准用户沟通的真正桥梁。

据统计，腾讯海量的用户群中有76%是教育核心用户，并深度活跃在QQ、腾讯微博、腾讯教育、soso等主流平台。为实现品牌与目标用户的深度互动和沟通，腾讯专门针对教育行业提供效果解决策略，充分整合搜索、社交、无线三大效果平台，广告主可以通过自助投放系统，将教育资讯信息传达给精准目标人群。WWW.Dnisb.cOM

据腾讯效果广告行销中心总监开汉文介绍，作为开放的广告实时交易平台，腾讯 Ad Exchange可以通过人群数据库和实时竞价技术，广告主自动竞价购买需要相关教育咨询的受众的展示广告，大大规避了广告投放无效的受众到达，提高广告资源的分配，为广告主及代理机构优化并提升广告投放的ROI。

此外，腾讯Ad Exchange还与社会化广告打通，提供门户、视频、微博、无线等多平台的优质资源，对投放的广告增加社交元素，在精准到达用户的基础上实现更积极的互动沟通和稳固转化，进而真正实现成本可控、定位精准、效益可观。

业内相关人士表示，腾讯针对教育行业提供的营销解决策略，能够帮助广告主实现品牌与效果的多重提升，对教育品牌如何进行数字营销提供多方向的指导和实操借鉴。通过腾讯多年对用户的洞察及了解，品牌与用户可以实现深度沟通，多平台产品与品牌相结合，在双方的互动中提升了用户对教育品牌的好感度，而效果平台和产品平台与教育品牌转化机制的对接，通过精准触达和品牌互动，大大提高教育品牌广告的效果转化，满足广告主的营销需求。