2013Q1 Yelp亏损收窄，移动端重要性进一步凸显

　　品途研究总监、互联网行业分析师 黄渊普

　　北京时间2013年5月2日，美国点评类O2O网站Yelp（NYSE:YELP）公布了2013年第一季度财报，品途咨询发现，Yelp的整体营收继续快速增长，本地广告占比呈增大趋势；盈亏方面，Yelp依然继续保持亏损状态，但亏损幅度有所收窄。2013年第一季度Yelp月平均独立访问用户首次超过1亿大关，为1.02亿；而每月使用Yelp应用的独立移动设备达到1000万部；另外，Yelp还首次在手机端推出了展示类广告，移动端对Yelp的重要性进一步凸显。

　　Yelp营收继续快速增长，本地广告营收占比呈增大趋势

　　2013年第一季度，Yelp实现营收4613.3亿美元，和去年同期相比增长68.5%，和2012第四季度环比增长12.1%，同比和环比都继续保持快速增长态势。品途咨询发现，Yelp的营收增长驱动力一是来源于其地域扩张，2012年Yelp全年新增了26个市场，特别是2012年10月通过收购点评网站Qype使Yelp在欧洲地区的市场地位更为稳固，这些新增市场经过前期的发展和整合到现在已经能为Yelp营收增长贡献力量。Yelp营收快速增长的另外一个驱动力来源于其继续深挖本地市场潜力，受益于本地商户营销需要地快速增加，Yelp的本地广告收入增幅加快，占整体营收的比重呈增大趋势。到2012年第四季度时，本地广告收入占整体营收的比重已经达到82.5%，2013年这一占比将继续增大。

　　Yelp依然继续亏损，但亏损幅度有所收窄

　　从盈亏情况来看，2013年第一季度Yelp继续保持亏损状态，自2012年初上市以来连续五个季度亏损。从亏损幅度看，2013年第一季度Yelp亏损479.9万美元，和2012年同期的983.3万美元亏损相比明显收窄，和2012第四季度的531.9万美元相比也有一定幅度的改善。品途咨询发现，Yelp的销售和市场费用率、行政管理费用率这两项有一定幅度的下降是其营收改善的主要原因。2013年第一季度，Yelp的销售和市场费用率为61.1%，2012年同期为62.3%；而2013年第一季度Yelp的行政管理费用率为19.0%，和2012年第一季度的39.2%相比有明显的下降。

　　使用Yelp应用的独立移动设备数继续增长，移动端重要性进一步凸显

　　2013年第一季度Yelp月平均独立访问用户首次超过1亿大关，为1.02亿。在移动互联网成为趋势的背景下，Yelp对移动端的重视程度明显提高，其移动端的流量提升明显。2013年第一季度，每月使用Yelp移动APP的移动设备数量达到1000万，和2012年同期的630万相比增长370万，和2012年第四季的920万相比增长8.7%。财报披露，2013年第一季度Yelp有36%的本地广告在移动端上显示，2012年第四季度这一比例为25%，数据增长明显。另外，2013年第一季度Yelp还首次在移动端推出了展示类广告。Yelp在2012年第三季度财报里披露其有45%的搜索请求来源于移动APP，2013年第一季度这一比例肯定已经超过50%。对Yelp来说，移动端现在已经成为其重要的流量入口和广告收入来源，未来随着用户使用习惯继续向移动端转移，移动端对Yelp的重要性将进一步凸显。

　　Yelp预计2013年第二季度营收规模将在5250万到5350万美元之间，同比增幅约在62%左右。对于2013年全年，Yelp预期总营收在2.16亿到2.18亿美元之间，相比2012年的1.38亿美元增长58%。品途咨询认为，现阶段Yelp依然是以扩张规模为重心，其销售和市场费用支出会继续保持高位，在这种情况下，2013年Yelp要想实现盈利的可能性非常小。2013年，Yelp在整合Qype的基础上将有可能继续进行国际扩张，其国际市场和美国本土市场的数量将在2013年进一步接近。

　　对于Yelp的中国同行大众点评网来说，Yelp继续亏损将在一定程度上影响其上市前景。和Yelp相比，大众点评网经过10年的发展，在各方面指标方面和Yelp相比有优有劣：点评数量方面，2013年第一季度Yelp和大众点评网分别为3900万和2500万；收录的商家数方面，大众点评网有250万，而Yelp约为100万；在用户量方面，2013年第一季度Yelp月平均独立访问用户为1.02亿，同期大众点评的月活跃用户数超过6000万。品途咨询在前段时间发布的《十岁大众点评，十个未解决的问题》里提到，大众点评在国际化程度和创新性等方面有一定劣势；要想实现上市，大众点评需要在保证发展速度的前提下加强盈利能力。