优酷土豆古永锵：视频纯媒体时代终结

一直以来，外界都将视频网站流量视为第一衡量指标，而购买优质的版权内容，提升网站流量，再通过广告主投放变现，这一商业模式也是视频网站赖以生存的模式。而随着优酷土豆宣布网生内容流量超过50%，视频网站整体也开始将更多精力投向自制内容的开发，内容营销以及用户业务也有望成为视频网站新的收入增长点。

图：优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵

在今日优酷土豆开放生态大会上，优酷土豆董事长兼CEO古永锵指出，优酷土豆是版权广告模式最早的探索者，但从发展的视角来看，“视频纯媒体时代”已宣告终结，如今的视频网站不再是单纯的围绕着流量而生，以网生内容为主体的全新时代已经来临。

目前，视频网站的主要来源主要依靠贴片广告，它占视频网站收入的80%以上。但是，视频网站巨额版权投入所带来的流量，并未足额转化为广告收入，持续的亏损状态并未得到改善。而增加广告时间和频率的粗暴方式也会影响用户体验，这一模式已经走到了瓶颈期。

为了缓解单一收入模式的瓶颈问题，视频网站开始尝试小成本的自制剧模式。以《万万没想到》为例，第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元，却创造了千万以上的点击量，而到第二季整季广告收益更是突破3000万，盈利能力凸显。而且，网生内容中人性化的硬广植入更容易被受众所接受，如《报告老板》的广告植入与自身内容无缝结合，不但巧妙，而且颇具看点，使节目既创造了收益，又吸引了大批粉丝。

而在自制内容越做越大，逐步形成品牌效应的同时，一个优质的IP也应运而生，网生内容的领域也随之变的更为广泛。像网剧《屌丝男士》实现了从网剧到大电影的华丽变身，《万万没想到》同名大电影也即将和观众见面；而《歌手是谁》《他来了，请闭眼》等网生内容更是成功反输电视台，让视频网站来了一个完美逆袭。

目前，网生内容从最初的小众、低成本、相对粗糙的制作，已经逐步走入了专业化、精细化、高质量的全新时期，而重要的是，这种投入产出比仍然要比版权广告模式高得多。多元化的网生内容填补了受众需求，相对于电视内容的局限，网生内容可以更大程度满足观众的情感诉求，像《天才J》、《侣行》、《盗墓笔记》《无心法师》等流行题材内容的节目，备受网友欢迎和关注。

在会员业务的开发方面，视频网站可以通过优质网生内容实现会员增值，获取收益。用好的内容来增加粉丝数量，再用会员特权来刺激粉丝消费，进而推进网站的会员服务，而促进会员收入也将是视频网站在未来发展的重点。

古永锵明确表示，目前网生内容的流量已经超过50%，而在未来3年内，优酷土豆将投入100亿的现金和资源来做网生内容，他预计届时网生内容为优酷土豆贡献的收入也将超过50%，很显然，古永锵对于优酷土豆网生内容的创收能力充满信心。

外界评论普遍认为，视频网站流量PK的时代已经结束，网生内容之争最终将转化为忠实粉丝之争，一家视频网站在各个细分领域，拥有多少优秀的节目，对应多少忠实粉丝，这将左右未来视频网站内容营销以及会员业务的收入状况。