格力需要一个怎样的董明珠？

最近，可能有很多宝宝们，本只想做一个静待国庆长假的美男子，不想还是被董明珠狠狠地吓坏了。

吓坏宝宝们的，不是格力想卖5000万，或是1亿台格力手机――在很多人看来，这纯属想都不要想的事，是董明珠豪放地要把自己的玉照，作为格力手机的开机画面。

一开机就是董明珠照，画面真的太美，简直不敢看。这是打造了“现实扭曲力场”的乔布斯，坐在风口上的雷军和口才在手机业中独孤求败的罗永浩想都不敢想的事，董明珠不仅想了，还要做。

在武侠大家中，古龙最擅长写虚无缥缈的心理意境，也写得很抓人心。在古大师看来，武学的最高境界，是“心中无敌，才能天下无敌”。

前一个无敌，是指不把敌人放在心里，有点举重若轻的意思。后一个无敌，才是指纵横天下的武学第一高手。用现在的心灵鸡汤来说，就是只有内心无比强大，才能战胜一切。

在男人横着走的商场，女性似乎更应该是以柔克刚，但在格力空调成功的道路上，先是与国美交恶，然后封杀苏宁，把两大家电连锁巨头都得罪，又在2014年底发动“价格清场行动”，今年又指使手下暴打挖角的业界同行，董明珠一再用实际行动，显示她早已“心中无敌”。

只是，心中无敌的董明珠，没有迎来天下无敌。

董明珠在2012年接手格力集团董事长的时候，定下的目标是在2018年再造一个格力，也就是说，那时的格力，年产值将达到2000亿元。如果目标实现，董明珠刚好65岁，车到码头船到岸，荣光退休。

2013年和2014年，格力增长势头不错，但从2015年上半年的销售形势看，13.4%的营收下滑，令前景突然变得不容乐观。

堤外损失堤内补，空调不给力，就上手机，上彩电，反正要把产值做上去。于是，这才有了一篇董明珠和手机的故事。

我猜想，董明珠在手机项目上如此自信，凭借的资本可能是，在娱乐圈，她是惟一懂空调的人；在空调圈，她是惟一的娱乐主义者――或许，她在娱人；或许，她在娱己。

上世纪的格力空调，创造良机。今天的董明珠，却在创造“心机”。但一个造空调的，真的有必要成为炙手可热的话题女王吗？吾未见其明。

格力造手机，甚至接下来可能造彩电，都是其业务生态链布局的需要，无可厚非。但是，自从成为话题女王后，格力的媒体曝光率增加了，董明珠的个人形象却在下滑。

就算我喜欢格力手机，我想也会反感把董明珠的相片作为开机画面。无意去品评董明珠长得如何，而是老婆、女儿和女神的相片不放，却每天看一个不相干的人，这多少有些违和。并且，现在的消费者，如果粉、米粉、锤粉等，都不曾奢望开机即见乔布斯、雷军和罗永浩，董明珠凭什么就一口断定喜欢格力的消费者，不会反感她？

空口无凭，请给证据。

中国企业，还没有一家强大到可以搞个人崇拜。格力就是格力，董明珠就是董明珠，一定把董明珠等同于格力的一个符号，那么，她必须与格力的核心价值观相吻合。

在格力的官网上，核心价值观的第一条是：少说空话，多干实事。

所以，我觉得，董明珠还是应该回归前些年的低调姿态。

思想家和神经病，是一线之隔，一会儿说5000万台，一会儿说1亿台，一会儿又说达不到。唉，我的思想乱了。空想家和实干派，也是一线之隔，造手机，造彩电，造智能家具，或造其他，重要的是市场要看到格力的产品。

显然，这个时候，格力需要的是思想家的董明珠，需要的是实干派的董明珠。