扎克伯格这么会做人 Facebook入华有戏无用

先来看几条新闻。

2014年10月23日，《扎克伯格访问清华全程中文对话：欲进军中国市场》

Facebook创始人马克・扎克伯格于昨日访华，与清华大学校长陈吉宁就未来人才培养、合作机会进行交流。 在对话中，他提到了自己从2010年开始学中文。原因是他想和太太普里西拉•陈(Priscilla Chan)以及太太的奶奶进行交流。另外，他认为中国是特别伟大的国家，因此想通过学中文感受中国魅力。他还说，普通话非常难学。

2014年12月8日，中国互联网『大总管』鲁炜参观Facebook创始人办公室，扎克伯格桌上有本英文版的《习近平谈治国理政》，扎克伯格用汉语介绍说他在读这本书，还买了送Facebook的同事。因为他想让他们了解中国特色社会主义。

2015年2月21日，《脸书创始人履行承诺 扎克伯格用汉语拜年》

据美国有线电视新闻国际公司网站2月19日报道，19日是中国农历新年的第一天，这位脸书网站创始人兼首席执行官在凌晨上传了一段用汉语拜年的视频。 在这段时长31秒的视频中，扎克伯格站在红灯笼前。

2015年9月25日，FacebookCEO马克・扎克伯格用中文与首次见面的中国国家主席习近平进行交流。事后，扎克伯克在其Facebook更新如下内容：

大意是，“对于我个人来说，这是我第一次完全用外语和一位世界级领袖交谈。我认为这对我个人来说具有里程碑式的意义。能见到习近平主席和其他官员是我莫大的荣幸。”

在习大大访美期间，有人误传习大大开通Facebook账号，实际并不是，而是Facebook上线了主页（类似于微博话题）『Xi's US Visit』 习近平主席访问美国的主页，十天内粉丝量突破100万！这个主页的内容，很接中国地气：

你以为这些就够了吗？今天『政事儿』文章《这些事，被习近平婉拒了》还透露了一个细节：

在习大大访美期间，扎克伯格用中文与习近平交谈，并询问习近平是否愿意为他的女儿取个中文名字。习近平婉拒了扎克伯格的邀请。扎克伯格的发言人透露，习近平以“这责任太大了”为由，委婉拒绝了扎克伯格的命名邀请。

看完什么感受？小扎（中国网民对扎克伯格的昵称）实在是太懂中国国情了，太会『做人』了，与Google高冷的Larry Page和Sergey Brin完全不是一类物种，而且某种程度上来说，小扎为了适应中国国情几乎是『处心积虑』，学中文、看书学领导人思想、寻找机会跟领导人接触……比很多中国企业家还要『中国』。

注意，除了对领导层示好之外，小扎在中国民间印象也不错。

娶了中国媳妇的扎克伯克是模范丈夫，很有钱却不怎么花钱做低调的富豪，跟基层员工坐在一起办公不搞自己的办公室，这些亲民特质在中国企业家中并不多见。秦朝宦官赵高有句话，『天子之所以尊贵，就在于要随时保持自己的威仪，使人只闻其声，不见其形』，这种思维影响了很多中国的企业家，在中国很难找到有小扎这样接地气的企业家。所以小扎给大家留下的印象还蛮不错，很多人都希望有这样一个『好老板』。

而且，小扎还时不时给中国用户拜个年，业务不在中国开展还跑到中国来招聘大学生，给让人眼馋的高薪……

处心积虑的小札究竟是为什么？有人说，小扎是为了Facebook进入中国做准备，甘愿背负『马屁精』的骂名。我倒认为，这无可厚非，小扎已完全适应身上的『企业家』身份了，在不同场合游刃有余，为企业某个更好的未来，是份内之事。

我更关心的是，倘若Facebook真入华，还有什么机会？能改变社交市场的格局吗？答案恐怕是，不能。

Facebook对应到中国的人人网，人人网玩不下去了，先是转型回到校园现又转型做图片社交，中国用户不适应Facebook的产品形态，移动互联网只有『工具』应用是跨国界的，平台、内容型应用都有很明显的本土特征。

在中国，Facebook做的事情，基本被微博+微信给替代了。社交网络市场，微信+QQ占据绝大部分市场，陌陌还有不足10%的市场。

Facebook进来机会在哪里？

假设Facebook中国与海外数据完全打通，用户可以看到海外信息，全球信息，但这恐怕只是少部分『精英』的需求。而且没有意外的话，Facebook入华营业也是定制化的版本，是一个『本地化』的社交网络，这时候谁会上去玩呢？年轻人玩空间、部落什么的，年长一点的有朋友圈、微博这些。

所以，Facebook的机会其实不多。

就算有需求，社交还是新兴市场是蓝海，Facebook在业务层面能不能像小扎本人所作所为一样接地气还真难说。你看MSN、Bing、Uber、Amazon什么的，在中国混得也不咋样。有句中国谚语，叫做强龙不压地头蛇，不知道小扎学会了没有。

所以我认为，扎克伯克愿意去了解中国、去顺应中国国情、去给中国留下好印象，更可能是爱老婆的表现，去讨好老婆，做『中国好女婿』。或者，只是个人兴趣？不然你认为呢？

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