苹果抢占中产阶层 这才是华为小米的最大隐患

此前Canalys发布报告称，华为已超越小米成为中国智能手机市场第一名。这让“华为打败了小米”的话题引发热议。而此后IHS的数据则显示，小米在中国市场仍然领先华为0.2个百分点。

因此华为小米为争夺国内第一展开了口水战，对于日前不少媒体消息指出华为销量已经超过小米，雷军在10月23日的微博上转发了一则数据，提到安卓手机TOP10活跃机型中，小米品牌占了第9席，三星仅有一款手机排名第10。并调侃称：为啥友商品牌的手机总是不在活跃度榜里出现呢？基于小米的表态，华为消费者BG负责人余承东表示：“华为目前仍在构筑强大的、支撑长期持续发展的核心能力基础，在智能终端领域超越安卓领域同行不可避免，不能适应与接受这种变化的牛气互联网模式公司，试图抹黑等是无法阻挡华为前进的步伐，他们应该学会适应。”

小米华为为求销量第一打的不可开交：苹果在加速蚕食Android用户

尽管华为小米国内销量谁第一争的不可开交，但我们知道，双方的销量差距显然只是微弱的差距，也意味着双方在核心竞争力与品牌层面也并未真正拉开距离。但华为与小米都将彼此视为死敌，认为只要又朝一日击倒对方，就能赢得身前身后名坐享国内市场红利。

然而事实上，小米华为彼此打的不可开交，别忘了螳螂扑蝉，苹果在后。今年7月调研公司Gartner发布报告称，今年全球手机出货量同比涨幅将降至3.3%，主要因为中国市场表现低迷。此前华尔街日报称，市场研究机构康特波因特研究公司研究主管汤姆・康(音)说，目前中国市场的智能手机渗透率已超过90%，这意味着国内人手一机或一人多机的现状已经相当普遍。智能机厂商的增长空间不再是首次购买智能机的用户，而是如Gartner调研主管安妮特・齐默曼所说：“赢得升级换代的用户。”

在赢得升级换代的用户方面，苹果反向蚕食Android用户的势头正让华为小米的潜在用户流失。事实上，早在去年iPhone6发布的时候，Kantar Worldpanel公司的首席研究官卡罗里纳・米拉奈西就在一份报告中称：“自从苹果推出了iPhone 6和6 Plus之后，该公司一直在蚕食中国城市手机市场的份额。”去年Citi Research分析也显示：仅有20%的iPhone老用户升级到了iPhone 6或iPhone 6 Plus；大约有50%的iPhone 6/6 Plus用户来自Android。

从苹果日前发布的财报中则再一次显示这些动向。苹果公司在10月28日凌晨公布的最新财务报告显示，苹果第四财季净利润111亿美元，相比去年同期上涨31%。在电话会议上，苹果CEO库克说出了一组关键数据，即在这一季中，安卓用户更换苹果手机的比例则达到了30%。

Android阵营目前显然是以三星华为小米为三大主力品牌。那么这些转投苹果的Android用户就一定是来自三星的吗？显然不全是。据IDC“全球季度手机追踪”(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracke)工具显示，三星继续在全球智能手机出货市场上占据头名位置，所占份额为23.8%，相比三星去年同期7960万部出货量，23.9%的市场份额，三星出货量市场份额仅同比下降了0.1%。苹果公司第三季度全球出货量为4800万部，所占市场份额为13.5%，排名第二，去年同期则为11.8%，市场份额提升1.3%，出货量实现了22.3%的同比增长。苹果在大中华区的收入数据为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。

从这里我们看到，苹果公司出货量与市场份额增长的原因是，iPhone正在加速吸引原Android用户进入iOS阵营。而数据显示，三星被蚕食的份额仅仅是其中的一小部分，另外其中一部分被蚕食的Android用户除了来自HTC等没落品牌的用户之外，应该还包括来自华为小米为代表的国产厂商的Android潜在用户或原有用户。

小米华为的困局：如何跟上用户成长速度

而华为近年来成绩有目共睹，有自研海思芯片，并通过Mate7、P7等爆款基本奠定了其产品品牌向中高端产品的迈进的基调，但其未来的产品创新与提升以及后劲与表现，则要打上一个问号。两个月前华为发布新旗舰Mate S定位4000元的高端价位，市场反应相对平淡，并未发生如此前Mate 7抢购断货的现象，华为也未公布Mate S的真实销量，表示内部在反思之中，这体现出华为在高端市场尚未站稳脚跟以及后劲不足的系列问题。目前来看，一款mate7不足以将华为的品牌溢价拉到足够的高度。华为一直强调不做低端，那么未来要站稳中高端市场，就无法逃避在自身产品创新与技术能力上对标苹果，iPhone的高端品牌符号未来若进一步坐实才是其最大的威胁。

而小米的脆弱处在于，在智能机发展成熟，Android系统持续优化的前提下，基于Android开发的第三方系统MIUI带来的溢价与品牌符号意义已经不大，这么多年，小米在软件生态布局上还是一直拿MIUI来说事，就意味着小米需要反思自己的软件生态。随着智能机普遍进入成熟阶段，在硬件，小米Note等产品缺乏明显创新与溢价，软件上，小米在小米商城、MIUI之外，宣称自身是互联网公司但一直缺乏杀手级的软件产品来提升其品牌溢价也是一大硬伤。

另外，小米在一年之内连续推出了手环、盒子、路由器和智能电视、平衡车，投资众多产业链相关的产业，但上述产品与布局没有带来爆款，也拿不出改善小米低端的品牌形象的方案，进而将自身逼入了一个始终不见成效的连接一切硬件的想象模式之中，陷入进退两难的胡同，小米没有做到在手机产品本身进行持续纵深突破来提升想象空间，而平庸、廉价而散乱的硬件产业链产品布局恰恰拖住了其品牌向上的辐射力。而在缺乏类似苹果软硬一体化生态的前提下，小米从面世开始就对标苹果，但随着原有小米用户的成熟与收入、眼界的提升，他们正在试图给自身贴上更好的品牌符号，褪去