张朝阳：搜狐微博将在2012年全面爆发

搜狐CEO张朝阳

　　导读：搜狐CEO张朝阳认为，门户微博将进入差异化竞争时代。长时间混战、近距离死磕，门户网站微博为什么深陷同质化泥潭？差异化竞争时代即将来临，门户微博怎样突出自己的个性？

　　据经济之声《央广财经评论》报道，在近日召开的2011年搜狐微博用户年会上，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，目前在国内门户网站的微博中，新浪微博向社交网络尤其是网络游戏平台转型趋势越来越明显，腾讯微信的推出也在改变腾讯的微博发展路径。对搜狐而言，今后将坚持并进一步突出微博“社交媒体”的属性。

　　张朝阳说，“微博是新时代门户的标配，搜狐门户资源已全力向微博倾斜，近期搜狐微博通过事件当事人开通微博以及微访谈等形式，在重大社会热点关注上开始迅速发力。”事实上，在之前搜狐微博的多次改版中，张朝阳就表示，搜狐将坚持媒体化定位、走差异化路径。“微博有其自己的特性，我们将坚持这一点。此前搜狐微博的改版，就是在沿着这条差异化的路往前走。”

　　业内有分析师认为，目前新浪微博在向SNS转型，同时积极布局网络游戏等增值服务。腾讯一度受到新浪微博的压力而以防守型策略发展微博，但随着腾讯微信的强劲发展，腾讯下一步的发展重心有可能向微信偏移。而搜狐在今年怎样通过差异化的策略吸引更多的用户，这是今年搜狐微博业务发展的关键。

　　从2009年开始，在由新浪首开先河推出微博之后，几乎转瞬间微博就成为了各家门户网站和内容网站的标准配置。两年多来，各家门户网站几乎都在竭尽全力地拓展微博阵地，广告营销铺天盖地。但似乎总也没走出同质化竞争的泥潭。未来微博如何进行差异化竞争？门户微博怎样突出自己的个性？经济之声特约评论员、互联网专家刘兴亮来做评论。

　　主持人：搜狐CEO张朝阳说，微博已经是新时代门户的标配了。现在综合性的门户网站是非常多的。哪些微博能够称得上是门户微博？

　　刘兴亮：我觉得目前能够称门户微博的主要是四家，新浪、腾讯、搜狐和网易。首先它们是门户网站，而且是大家比较熟知的门户网站，其次微博长得比较像推特，当一家大型的门户网站拥有了微博以后，我们就称为门户微博。

　　主持人：微博在信息的传播上有天生的优势，而微博背后的门户网站也给微博提供了充分的支持。但这种全面的支持恰恰造成了微博上什么都有，各大微博的内容看起来其实差别不大。您怎么看这样的现象？

　　刘兴亮：目前门户微博同质化情况确实比较严重，因为它既然是门户网站，就希望一些热点的东西都应该有，比方早期BBS火了以后，我们有BBS，后来博客火了，我们有博客，现在微博火了，我们有微博，因为我们是一个门户。其次，大家都在学习或者模仿别人，所以说一开始长得都还比较像。

　　主持人：在同质化微博的现象之下，大家感受到需要进行差异化的竞争，您觉得差异竞争关键应该在哪里？

　　刘兴亮：目前新浪微博的发展状况是最好的，其次是腾讯，再次是搜狐，最后是网易。目前经过了两年多的发展，四家微博还是有了一定的差异化。比方新浪微博，名人微博、新闻效应、媒体效应更强，媒体属性更强。但是新浪没有满足，新版本长得跟Facebook有点像，往社区化、游戏平台方向发展。腾讯公司是一个社区型网站，用户以草根为主，所以社区属性会更强一些，年龄层次也更低。搜狐微博目前发展的相对比较尴尬，给人的感觉可能娱乐性更强一点，八卦更多一点。网易微博目前看来没有个性。

　　主持人：您觉得未来微博的发展会形成三足鼎立的格局，还是一家一统天下？

　　刘兴亮：我觉得在中国要形成一家独大比较难，至少是两枪鼎立或者三足鼎立，因为中国的市场足够大，能足够这么多的产品。