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优酷因版权受土豆压制专家期望其做到行业示范

2012-01-15

中广网北京1月14日消息据经济之声《天下公司》报道，号称中国网络视频行业第一品牌的优酷网，最近有点烦。本来优酷占有先机并赶上较好的资本市场环境，可是围绕视频版权问题，优酷和同行们搞的相当不愉快。

　　优酷被指"盗播" 法律对侵权惩罚力度轻

　　日本东京电视台13号向优酷网发出警示信，再度要求优酷删除东京电视台所拥有版权的《火影忍者》、《死神》、《银魂》、《学园救援团》等众多动漫内容，依照中国版权法律和"通知-删除"规则，清理优酷自身网站上超过70万条的相关盗播链接。东京电视台在上个月已经正式要求优酷删除这些受到中国《著作权法》所保护的的动漫内容，并同时给优酷在盗播动漫节目上投放广告的广告主发出警示函。

　　东京电视台此次在警示信中表示，土豆网于2011年12月1日已获得包括《火影忍者》、《死神》、《银魂》、《学园救援团》等60多部动漫作品的独家网络播映权，在中国大陆地区内只有土豆网有权通过互联网播放这些授权作品。东京电视台还表示，将保留进一步间接或直接在中国或国际上采取法律行动的权利。

　　此前土豆网和台湾中天电视台曾就优酷盗播《康熙来了》一事，与优酷进行了多次交涉，但优酷拒不删除。据说版权方和土豆网早已取证，并进入法律程序。去年12月底，优酷迫于各界压力删除了侵权视频，土豆表示暂不再追究此事。

　　土豆网的"台系"高管人脉使它获取《康熙来了》等5套广受欢迎的台湾地区综艺节目内容，一年转播权的代价可能上千万美元。循着同样的逻辑，土豆还拿下了《火影忍者》、《银魂》等长期热播的日本动漫节目内容。这些内容为视频网站贡献了大量的流量及贴片营收，土豆显然不能坐视主要竞争对手借盗版分走收益。对此，土豆网今天下午对经济之声发布了独家官方声明。

　　土豆官方声明：去年12月优酷盗播了《康熙来了》，中电电视台已经将《康熙来了》独家授权给土豆网，这个是一个家喻户晓的综合龙头节目，优酷靠盗播《康熙来了》等土豆网的版权节目每天获取数以百万计的播放量，并依靠盗播公然售卖广告，很多广告商受到了优酷的蒙蔽，同时优酷还盗播了日本东京电台独家授权给土豆网的《火影忍者》等60多部顶级动漫，这部分播放量比《康熙来了》更大，优酷至今仍不删除高达70多万条的盗播链接，而东京电视台已经两次警告优酷，优酷拒不删除，东京电视台已经准备发布全日本动漫产业关闭与优酷合作的可能，以及保留法律权利。

　　优酷迟迟未执行"通知删除盗版内容"的行规，被业内视为其营收压力也不小。对于当前视频网站领域里的版权乱象，资深电信市场营销专家王煜全认为，更重要的问题还不是盗播，而是法律环境对这种行为惩罚力度过轻。

　　王煜全：版权上也不能说瑕疵，还是法律上的问题，就是说如果没有一个很好的执行，那人家侵权就侵了，肯定是维系不住的，被侵权后去告他还不如不告，因为法律审理过程很复杂，原告方要投入得也很多，但最后顶多赔点钱就了事。

　　遭同行封杀起诉版权成本高致恶性竞争

　　王煜全也表示，现在国内视频网站行业内的版权成本过高了。

　　王煜全：现在其实版权成本也过高了，买版权现在也是花了很多很多的钱，其实一大堆的视频网站都不盈利，但是它还是要花很多钱在买版权上，这事就很荒唐了，现在很多视频网站其实靠风险投资的钱在活着的，土豆优酷上市都是不盈利状态，那么这个时候他还要拿付出大量的钱买版权，我觉得都是不正常的行为。

　　王煜全还说，版权成本过高正是由于视频网站行业内部自身的恶性竞争造成的。

　　王煜全：尤其是因为他们急功近利的想要上市，手里又赚着很多钱，所以造成他们也在抬高版权的价格，版权也成了他们互相竞争的手段，我愿意花高价，因为我认为我花高价可以挤竞争对手，而且是恶意竞争，但哄抬捂物价把版权抬得很高。

　　如果相互之间这样竞争的话，会对整个视频行业发展也不是个好现象。

　　王煜全：而且就是说现在你会发现造成什么局面，就是连电视剧很多时候都是需要视频网站去买版权，电视剧捞钱都是用视频网站了，然后电视剧本身的价钱也上去了，整个产业链给带歪了。

　　除去来自外部媒体的诉讼压力，优酷网和同行们在行业内的竞争也是异常激烈。1月12号，搜狐视频、乐视和土豆等三家视频网站同时宣布，共同屏蔽优酷旗下的视频搜索引擎搜酷搜索。三家公司认为优酷的搜索引擎不公平，并且可能存在人为降低用户对各自视频内容体验的作弊行为。

　　刀光剑影你来我往，土豆等联合封杀优酷搜酷的做法很快激起了优酷的反弹。优酷发来消息说，优酷已经正式向海淀法院提起对土豆网的不正当竞争之诉。

　　优酷表示，此前土豆网曾对外宣称起诉优酷网1.5亿元人民币，并召开新闻发布会，导致众多的媒体跟进宣传报道，导致优酷的股价下跌，已经给优酷造成了严重的经济损失。

　　优酷认为，优酷、土豆二者均属于网络视频行业的佼佼者，二者具有直接的竞争关系。土豆网对外宣传起诉优酷1.5亿实际是不可能的，这属于炒作。很多对外高调宣传高额索赔的公司，往往都是混淆视听，以此类方式来打击竞争对手。优酷提交的起诉材料显示，优酷在起诉中明确要求土豆网立即停止侵权，删除相关微博和网站中关于起诉1.5亿的虚假宣传报道，并在诸多媒体上进行赔礼道歉，并赔偿优酷的经济损失480万元。

　　土豆诉讼直指优酷品牌用户质量竞争超越数量竞争

　　向对方高额索赔1.5亿，这样对土豆来说它最大的好处是能真的很直接的打击到竞争对手吗？嘉宾主持春蔚老师发表了自己的看法。

　　张春蔚：准确的来说我觉得这里面一场阳谋一场阴谋，阳谋以优酷作为行业老大，你并没有给行业正本清源，反而给行业带来这么多不正当的东西，而且作为一个互联网我们都说是阳光下的产物，但是为什么我们阳光下的互联网靠的是不阳光的东西在赚钱？所以我觉得这个实际上打的是一个企业的道义，这是一种阳谋。但是从阴谋论的角度而言，我们会看到它借用的是日本方面的版权内容方的控告，但是对方为什么要参与这场控告呢？是因为土豆买了它的版权，实际在这些时候它用的是他人的矛，打的是对方的盾，所以这样的一个三角关系的背后核心是什么？是土豆想借此达到一场对于优酷的人们汪洋战争。

　　所以我觉得内忧外患也罢，各式各样的说法也罢，其实是我们视频网站现状的一个体现，比如说今年的年初，我们看到来自于很多的视频网站都做了一件什么事？颁奖，颁的是一个什么奖？颁的是电影的奖、电视的奖、优秀演员的奖，然后你很难想象就是可能两三年前这个视频网站都不存在，但是它可以花几百万，然后让所有的明星、导演全部都登场，这种登场的背后其实意味着什么？他们在讲求自己已经成为一个媒体，自己已经成为一个通道，而且他们拥有互联网最好的一群用户，什么？第一，80、90后，第二他们还愿意参与一定的辅助费，同时这种消费习惯已经和我们此前的这些60后、70后的消费习惯截然不同，他们就是以互联网为生的人，换句话而言这批人是中国消费的未来，所以某种意义上而言，我们现在的视频网站已经不是用户数量的竞争，而是用户质量的竞争，甚至说你的品牌力的竞争，这一次我觉得这起诉讼其实打的是优酷的品牌。

　　版权费使行业收益倒挂或成视频网站发展隐患

　　现在视频价格的高涨使得行业收益进入到一个倒挂的净利，炒到2、3千万版权的热播剧加码甚至超过了电视媒介，刚才也说到很多电视剧已经靠着卖给网站去赚钱了，王煜全也认为说这就是视频网站发展的一个隐患。

　　王煜全：一方面是其实它的商业模式简单来说也没问题，它就是一个广告模式，尤其是切片广告电视里不让播了，更加重向视频网站的流量，而且大家本身看视频的习惯现在越来越成熟，所以这个视频广告未来是看好的。但是这有一个另外一个很重要，就是说它是看量，得要足够多的人去看视频，足够多的投放广告，投放到视频网站上，而且同时他购买的成本足够低，这个利润才会浮现，但当大家逐渐养成这个习惯的时候，成本增长得更快。

　　而土豆网副总裁杜宪潮表示，购买正版版权从资金占有量看并没有增加，而且随着版权策略多元化，未来这部分成本能够控制。

　　杜宪潮：购买正版版权从这种资金占有量来讲，不见得会有怎么样的增加，主要看你自己版权的策略，在管理和运行上面的模式，我们现在这种包括独家内容，我们都以分销和各个平台之间的交换来这种运营模式结合，获得更多的正版版权，在成本上会用多种的形式，保持我们比较科学的版权观念和运营模式，条件下成本的控制。

　　此外，有业内人士分析，目前视频网站的价值链条仍显单调，通过版权购买赢得广告收益，即便不亏，增值亦有限，面向用户的产品形态还是太过单一，缺乏内容二次开发能力，其根源也在于视频网站只是做了内容资源的转手贩卖，没有真正掌握内容的制作、定义权。

　　优酷、土豆们显然也意识到这一点，它们都在做强化自制内容、寻求与电视台"台网合作"的努力。不过，目前看来业内"台网合作"多数仍偏向于将网络端作为内容的互动平台。

　　当然也有人在尝试着不同的路线。PPTV就一直宣称公司与优酷、土豆不一样，相比自制剧，PPTV侧重做影视内容投资。这种方式已经尝到了一些甜头，PPTV参与投资制作的《步步惊心》、《千山暮雪》等电视剧获得成功，赢得数亿元回报。

　　目前竞争仍为视频网站内耗并未解决行业困境

　　现如今视频网站间利用抬高版权费用可以打击对手，扼杀一些新的小公司的成长，但是也会造成很多的不良的后果，会不会早晚有一天会将成本转嫁给消费者头上，看片也要更贵了呢？

　　张春蔚：我们现在整个影视剧行当收入水涨船高，因为什么，有了一个挥金如土的买单人，然后这个买单人一下来就把所有的电台，把所有的电视台都打下去了，电视台都没他那么财大气粗，因为他后面站着一群嗷嗷待哺的这么一群消费者，但是另外一个方面，它的模式如果还是一个简单的广告模式的话，你就会发现他的支不付出，一方面它的花销特别大，一方面它的广告还是比较有限。

　　所以我觉得这一次优酷网的困局其实说明几点，第一优酷虽然是行业老大，但是他老大的位置并不稳，这种不稳是来自于他的盈利模式到目前市场，还是觉得是一种亏欠模式。其次，老二老三所有都瞄着，你比如说我觉得去年下半年最著名的一个段子就是大家纷纷当小三，然后先是奇艺声称自己的某些指标达到了行业第三。然后搜狐视频也说自己是第三，他们都说自己是老三的意味是什么呢？因为当时土豆现在它的各种股权纷争当中，老大已经上市了，老二在那儿焦灼着，这个时候争当老三争夺的是什么，谁第二个上市，好，现在上市之后，大家又面临着都有钱了，怎么来争这个市场第一呢？但是商业模式又没有突破，然后买东西的价码越来越高，谁都不可能接着把这个接力棒传下去，这个时候就变成彼此之间的杯葛，通过这种杯葛变成内耗，所以我觉得现在其实是整个视频网站的能耗，并不是说真正的共同来推进行业困境的解决。

　　探路:优酷应起到行业示范作用蛋糕做大再分

　　那他们的出路何在？要知道耗到一定程度肯定就耗不起了。

　　张春蔚：我觉得对于优酷而言，他作为行业老大，其实要有老大的胸襟。因为你代表着行业的未来，你对行业有一种示范作用，所以我觉得在这个时候，他其实可以有很多外交手段。

　　比如说第一先撤下部分内容，当然这种是逐步的，你可以有选择的有时间表的，慢慢的，起码也要从态度上示弱一下，其次我觉得他应该和版权方进行很好的协作，因为你既然给对方是有，那我也可以买你其它一部分内容，你面对我这样的永远的金主，你到底是的敌人还是说未来的朋友呢，所以我觉得其实这种版权的诉讼其实是一定程度上可以得到化解的。第三我觉得，还是建议行业应该有行业协会，这样把一些为了睚眦必报的小矛盾消失于行业内部，而不是动不动就官司来官司去，其实彼此消耗的是眼球，真要打官司，其实谁都耗不起，所以我觉得对于这个行业，首先是做蛋糕，然后才是分蛋糕。

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