Twitter首次结盟媒体公司实时报道奥运会(图)

Twitter首次结盟媒体公司实时报道奥运会(腾讯科技配图)

腾讯科技讯（中涛）北京时间7月23日消息，国外媒体周日刊登评论文章称，Twitter已同美国媒体公司NBC环球(NBCUniversal)达成了合作协议，以对2012年夏季伦敦奥运会进行全程实时报道，这也是Twitter首次正式参与此类重大赛事的全程报道。

以下为文章全文：

今年伦敦奥运会于本周五(7月27日)举行开幕式后，Twitter在美国科罗拉多州博尔德(Boulder)市的奥运会报道中心也将正式投入使用。

在该报道中心，Twitter工作团队将每天花上20小时的时间，以随时处理奥运会运动员、其家庭成员、体育爱好者以及NBC电视网络报道人员每天在Twitter.com网站上所发布数百万条的Twitter信息。

此次与NBC环球联手全程报道伦敦奥运会，也是Twitter首次正式参与重大赛事的实时报道。据悉，Twitter与NBC环球最早有望于本周一(美国当地时间)宣布这一合作协议。作为合作协议的组成部分，NBC在其奥运会电视节目报道中，将提供有关Twitter的网络报道及相关链接、视频剪辑等等。

通过与NBC环球合作，Twitter希望能够建立起更稳定的可持续发展模式。目前Twitter每月用户量已超过1.4亿，该网站也成为公众获取信息的重要渠道。然而部分外界人士对Twitter的盈利模式提出了质疑，Twitter高管层希望该服务用户群能够得到更大数量的增长。

美国市场研究公司eMarketer此前发布预测报告称，今年Twitter广告营收额有望达到2.6亿美元，仍远低于Facebook去年31.5亿美元的广告收入。如果Twitter用户群能够实现大幅增长，则有利于该公司提高广告营收，并使其市场业绩同84亿美元的估值相适应，同时为Twitter今后进行首次公开招股(IPO)打下良好基础。

从这个角度上讲，能否在奥运会实时报道中“旗开得胜”，对于Twitter今后的市场增长至为关系。Twitter媒体副总裁克洛伊·斯拉顿(Chloe Sladden)表示：“这也是新用户试用Twitter服务的一个新途径。”

广告商机

NBC称，此次同Twitter合作，并不涉及资金转手，因此对于Twitter在其游戏网站所投放赞助商广告所获收入，NBC并不会参与收入分成。此前通用电气(GE)、宝洁(Procter & Gamble)等品牌厂商已在Twitter网站上购买了相应广告投放权。对于其中的具体收入，Twitter拒加置评，宝洁尚未就此发表评论，而通用电气则表示，2012年伦敦奥运会将成为“社交活动的顶峰”。

eMarketer分析师黛博拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“虽然目前尚未了解广告主在Twitter投放广告资金的具体额度，但可以肯定的是，对于一些重要赛事，广告主肯定愿意拿出较大广告资金，毕竟在此期间，Twitter流量将呈爆炸式增长。”

Twitter从数月前就开始准备今年奥运会的实时报道。该公司已同大量美国运动员及体育协会举行商谈，希望这些运动员及机构能够使用Twitter服务。另一方面，Twitter还向各大企业用户示好，希望这些企业能够通过Twitter的奥运会报道平台发布相关营销信息。国际奥委会总部此前称，已有1000名以上当前或前奥运会运动员正使用Twitter或Facebook服务。

各大广告主则表示，此前Twitter已主动表示，Twitter已成为有效的市场营销渠道。而运动员和奥运会主办机构则透露，自2010年温哥华冬季奥运会以来，大量奥运会运动员开始使用Twitter服务，他们通过该网站同自己的“粉丝”们甚至赛场上的对手们展开交流。

实时报道

在今年伦敦奥运会举行期间，Twitter将专门开通奥运会赛事页面，并对体育界人士的评论内容加以高亮显示，同时鼓励用户去观看NBC的相应电视及网络报道内容。Twitter将派出专门人员加盟NBC在伦敦的奥运会报道组，以确保重大赛事新闻、采访及电视节目的相关链接能够出现在Twitter网站上。NBC称，在NBC的相应奥运会电视报道中，将弹出Twitter的奥运会标签(hashtag)。

除电视节目和网络内容外，Twitter也能够以离线方式观看到。世界最大的摩天轮之一“伦敦之眼”(The London Eye)每晚将点亮，其闪亮程度，将与Twitter用户谈论奥运会兴奋度息息相关。但Twitter表示，公司并没有参与伦敦之眼的这个项目。

部分市场研究公司的调查报告显示，社交媒体的兴起，也能够在一定程度上促进实时电视报道观众量的增长。美国社交媒体研究公司Trendrr此前称，今年第一季度期间，在美国广播电视节目的“社交活动”中，Twitter占据了其中的四分之三，Facebook相应比率仅为16%左右。Trendrr还发现，在体育及其他重要电视转播活动中，Twitter在数字对话领域占据了绝对领先优势。

而Twitter与NBC就奥运会报道达成合作伙伴关系后，无疑又将使得这种优势地位得以进一步扩大。Twitter媒体副总裁斯拉顿说：“Twitter已经真正参与到奥运会报道的行列中。”

Facebook也同NBC达成了类似合作协议，同也将开通一个奥运会赛事页面，但不会在该页面上出售同奥运会相关的广告。对于Twitter的相应市场战略，Facebook拒加置评。

竞争关系

目前尚未清楚在今年奥运会举行期间，Twitter与NBC能否一直保持着紧密合作关系。NBC计划将部分重要赛事视频剪辑及其他视频内容放到自家网站及移动应用当中，而这些内容不一定会出现在其他数字服务当中。另一方面，Twitter在自家奥运会赛事页面进行的实时报道，也可能会抢了NBC的“风头”。

然而NBC奥运会报道服务总裁加里·泽凯尔(Gary Zenkel)却表示，Twitter与NBC并不是竞争关系，并认为其他有关奥运会报道的服务，能够有利于提高NBC的收视率，“对于Twitter将带来大量奥运会新闻的事实，我们已经非常清楚，且没有对此感到不安。但一天工作结束后，你了解奥运会赛事最新进展的唯一场所就是NBC。”

斯拉顿称，今年奥运会各赛事期间，她将一直呆在Twitter的旧金山总部，以密切关注Twitter报道奥运会的最新进展，“我也会查看并发布一些Twitter信息，并有可能亲自参与其中的一些工作。”