OPPO成中国手机市场第一 oppo手机市场占有率

OPPO成中国手机市场第一 oppo手机市场占有率 　IDC中国研究经理金迪认为，OPPO能跑到第一名，一是线下有一张线下销售网络，二是线上线下全渠道营销，三是在用户已经有能力购买价格更高的时尚化和功能化手机的时候，及时推出了相关产品。

　　10月28日，IDC（国际数据公司）发布了2016年第三季度全球智能手机行业跟踪报告。

　　该报告显示，2016年第三季度，中国智能手机市场同比增长5.8%。其中，中国市场排名前五名的智能手机公司分别是OPPO、vivo、华为、小米和苹果。而去年同期前五名是小米、华为、苹果、OPPO、vivo。

　　IDC成立于1964年，是全球领先的信息技术、电信行业和消费科技咨询公司，有1100名分析师。IDC是IDG的子公司，IDG在全球风险投资行业影响力巨大。

　　上述报告显示，今年三季度和去年三季度，华为的市场份额几乎没有变化。OPPO和vivo抢走的是小米和苹果的市场份额。

　　另外，OPPO跟vivo的差距也在拉大。去年三季度，OPPO在市场份额上只比vivo领先0.2%，但今年三季度已经领先0.8%。

　　除了IDC外，Counterpoint Research等调研机构的报告，也得出了OPPO成为中国智能手机市场第一名的结论。

　　IDC中国研究经理金迪认为，OPPO能跑到第一名，一是线下有一张线下销售网络，二是线上线下全渠道营销，三是在用户已经有能力购买价格更高的时尚化和功能化手机的时候，及时推出了相关产品。

　　IDC认为，过去消费者把智能手机当耐用品，追求高性价比。但现在已经进入到追求时尚的技术消费品时代。

　　中国智能手机市场从2010年开始爆发，一开始是以电信运营商补贴为主，当时的主要玩家是“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想）。这一市场格局一直持续到2014年，电商行业高速发展，很多互联网手机品牌商成为市场主角，其中表现最抢眼的是小米。到了2016年，有线下销售渠道优势的厂商开始唱主角，典型代表是华为、OPPO、vivo。

　　OPPO公司公关总监刘磊对南方周末记者表示，OPPO目前5%的销量来自线上渠道，包括自己的官网，以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中，主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

　　刘磊认为，OPPO这几年能实现快速增长，主要是做对了三件事。

　　一是一直坚持年轻化和时尚化的品牌定位，专注于开发符合年轻人喜好和需求的消费电子和手机产品。二是突出产品的差异化卖点。比如强调智能手机的闪充和拍照功能，开发出了“充电五分钟，通话两小时” 产品，以及美颜自拍手机。三是坚持线下渠道为主。

　　在刘磊看来，线下渠道能提高销量，比如在一些地方，如果有线下店，用户在网上下单，15分钟内就能收到手机。而且线下渠道还能解决很多销售之外的问题，比如售后和维修。尤其是在智能手机时代，每个厂商的销量很大，线下店对厂商的作用就越发突出。为此，一些厂商提出了“智能手机行业的竞争回归渠道本质”的观点。

　　“线下店除了能做售前、售中和售后很多服务外，还能做品牌展示和宣传。”刘磊对南方周末记者说。

　　注重线下渠道，是目前智能手机行业的一个主流做法。比如，华为提出了千县计划，小米也在大力建设小米之家，OPPO、vivo和金立等则深耕乡镇市场。